Les ventes de produits sous marque de distributeur ont augmenté de 15,3 milliards d’euros en Europe l’année dernière, tandis que leur part de marché a atteint 38,8 %. La Suisse reste en tête, tandis que la Norvège affiche la plus faible part de marques de distributeur.
Plus de 387 milliards de chiffre d’affaires
Selon les données de NielsenIQ pour le rapport sur le marché des marques de distributeur de la Private Label Manufacturers Association (PLMA), le chiffre d’affaires total des marques de distributeur a augmenté de 15,3 milliards d’euros en 2025, pour atteindre une valeur de plus de 387 milliards d’euros. La part des marques de distributeur dans 17 pays européens a atteint 38,8 % l’année dernière, soit une augmentation de 0,33 point de pourcentage sur un an. Elle a augmenté dans 12 des 17 marchés.
Douze pays ont désormais une part de marché supérieure à 30 % pour les marques de distributeur et huit pays dépassent même les 40 %. La Suisse est en tête avec 52,3 % (soit plus de 14 milliards d’euros) et est ainsi le seul marché à dépasser les 50 %. La plus forte croissance par pays a été observée en Espagne (+1,1 point de pourcentage), en Autriche (+0,9 point de pourcentage), au Portugal (+0,7 point de pourcentage) et aux Pays-Bas (+0,5 point de pourcentage).
La plus forte augmentation pour les confiseries et les snacks
Les plus grands marchés (Allemagne, Royaume-Uni et France) ont atteint une part cumulée de 40,4 % (+0,3 point de pourcentage), les hausses les plus fortes étant observées dans les confiseries et snacks et les denrées périssables. Dans les 17 pays européens étudiés, les catégories qui ont connu la plus forte croissance sont les confiseries et snacks, les denrées périssables et les aliments non périssables, qui représentent ensemble 258 milliards d’euros.
« L’innovation des détaillants stimule le progrès et les consommateurs bien informés sont les clients les plus influents du secteur », a déclaré Peggy Davies, présidente de la PLMA. L’organisation représentant les intérêts des fabricants de marques de distributeur organise les 19 et 20 mai son 39e salon international annuel World of Private Label à RAI Amsterdam. Plus de 3 200 exposants venus de plus de 75 pays y présenteront leurs innovations dans le domaine alimentaire et non alimentaire.
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