Le 16 mars dernier, le tribunal de l’entreprise de Neufchâteau prononçait la faillite de la chaîne bio belge Biocap, lancée à Bouge il y a 25 ans, et qui comptait six points de vente en Wallonie. Quelques jours plus tard, c’est l’enseigne française La Vie Claire, pionnière du bio, qui annonce avoir conclu un contrat de franchise en partenariat avec le fonds d’investissement transfrontalier Eurefi pour la transformation de l’ensemble du parc ex-Biocap sous son enseigne.
Biocap, dont le siège social état établi à Libramont, était apparue en 2001, avec des magasins à Bouge, Libramont, Arlon, Erpent, Marcinelle et Marche-en-Famenne, un point de vente fermé en 2024. Son bilan déposé pour l’exercice 2024-2025 laissait apparaître un chiffre d’affaires d’un peu plus de 14 millions d’euros, avec des pertes cumulées atteigant l’an dernier 1,6 million d’euros Manifestement, l’enseigne était à bout de souffle. La faillite prononcée la semaine dernière laissait sur le carreau un groupe de collaborateurs correspondant à 64 équivalents temps plein.
Un nouveau départ sous une enseigne en franchise
Rebondissement ce 23 mars : La Vie Claire annonce la reprise des six magasins et la signature d’un contrat de franchise en partenariat avec Eurefi. Qui est Eurefi ? Il s’agit d’un fonds d’investissement transfrontalier, intervenant au carrefour de trois régions : Grand-Duché de Luxembourg, Région Grand Est de la France et Wallonie. Les actionnaires d’Eurefi sont principalement des institutionnels belges, luxembourgeois et français.
Gondola a pris contact avec Julie Bodart, qui dirigeait Biocap et assurera la continuité de gestion dans la nouvelle structure. Les précisions qu'elle a apportées nous permettent de corriger quelque peu les termes du communiqué de La Vie Claire. En réalité, les 6 magasins Biocap n’ont pas été repris par La Vie Claire mais par un groupe d’investisseurs, dont Eurefi, réunis au sein de la société Clebio, une SRL établie à Libramont. Et cette même société a signé un contrat de multi-franchise avec La Vie Claire.
Quelles sont les perspectives ? Le plan prévoit une transformation progressive des six magasins, avec un déploiement du nouveau modèle en deux temps, avec une continuité du service pour la clientèle : les points de vente sont ouverts et approvisionnés, avec des équipes formées aux nouveaux outils et assortiments de La Vie Claire. D’ici l’été, les magasins d’Arlon, d’Erpent, de Bouge, de Gembloux et de Charleroi adopteront pleinement l’identité de la nouvelle enseigne, qui sera adoptée en primeur début juin par le magasin de Libramont.
La Vie Claire évoque l’importance qu’elle accorde à un ancrage territorial qui privilégie la proximité avec les producteurs locaux, aux circuits courts et au respect des spécificités régionales : “Les 6 magasins poursuivront leurs relations avec leurs fournisseurs locaux (Interbio, Ferme Baré, Vajra, Delibio, Les Paysans Bouchers,…) et continueront de valoriser les produits belges, en phase avec les habitudes de consommation sur le territoire.” Cette offre locale sera enrichie par les plus de 2.000 références à marque propre La Vie Claire. L’enseigne adoptera en Belgique les opérations promotionnelles propres à La Vie Claire.
S’inscrire dans la reprise du marché bio
La Vie Claire souligne que cette reprise intervient alors que le marché spécialisé bio renoue avec la croissance. “Alors que le marché bio spécialisé français est en croissance de 6,5% en 2025 par rapport à 2024 (à périmètre constant), la Belgique s’inscrit dans cette même tendance : les dépenses totales des ménages belges pour les produits alimentaires bio s’élevaient à 1,285 milliard d’euros en 2024, soit une hausse de 8,6 % par rapport à 2023. En Wallonie, ce montant culmine à 520 millions d’euros, en hausse de 10,5 %.” L’enseigne, pionnière du marché bio puisqu’elle apaprut en 1948, met aussi en avant sa dynamique forte : elle affiche un chiffre d'affaires de 348,1 millions d'euros en 2025, en hausse de 7,4% à périmètre constant.
Christelle Le Hir, Présidente du Directoire de La Vie Claire, évoque le partenariat en ces termes : “Cette alliance marque une étape déterminante dans notre volonté d'accélérer notre développement en Europe, en particulier dans les pays européens transfrontaliers. Ce partenariat nous permet de nous appuyer sur un acteur local engagé, qui partage nos valeurs et notre vision. Ensemble, nous allons conjuguer l'expertise et la notoriété de La Vie Claire avec une connaissance fine du marché belge, pour offrir aux consommateurs une bio accessible, de qualité et de proximité.”
Xavier Dethier, Directeur Général d’Eurefi sa, se félicite également de cette alliance : “S'adosser à une enseigne reconnue comme La Vie Claire, avec sa notoriété et sa puissance de frappe, nous permet de réinventer notre concept tout en préservant notre ADN local. Ce partenariat est une formidable opportunité pour accélérer notre développement et offrir à nos clients le meilleur de la bio.”
Gondola