La hausse des prix de l'énergie incite de plus en plus de consommateurs à faire leurs courses dans les magasins discount. Tant aux Pays-Bas qu'en Allemagne, Aldi, Lidl et d'autres chaînes à bas prix gagnent du terrain sur les autres supermarchés.
La guerre en Iran a entraîné une flambée des prix du gaz et du pétrole. Les consommateurs s'adaptent à cette nouvelle réalité en se tournant davantage vers les discounters, comme le montrent les données d'Accurat. Les supermarchés du segment moyen ou moyen-haut sont les plus touchés. Aux Pays-Bas, Lidl a gagné le plus de parts de fréquentation entre la semaine 6 et la semaine 13, tandis qu’Albert Heijn a enregistré une baisse significative. Cette période comprenait une phase d’avant-guerre et une autre où les premiers effets de la hausse des prix de l’énergie se sont fait sentir. Aldi a également connu une légère croissance, tandis que Jumbo est resté stable. Plus, qui, tout comme Albert Heijn et Jumbo, se situe dans le segment moyen à moyen-haut, a légèrement perdu des parts de marché. Lidl a surtout attiré de nouveaux clients d'Albert Heijn, de Lidl et de Dirk. Aldi a également détourné des clients d'Albert Heijn.
Aldi en tête en Allemagne
La même tendance avait déjà été observée auparavant en Allemagne. Accurat a analysé la période allant de la semaine 9, dernière semaine avant le conflit, à la semaine 12. Au cours de cette période, Aldi Nord et Aldi Süd ont enregistré la plus forte progression en termes de fréquentation. Netto Marken-Discount et Penny – les autres grands discounters allemands – ont également renforcé leur position. Rewe a enregistré la plus forte baisse de sa part de fréquentation au cours de cette période. Edeka, Kaufland et Edeka Center ont également connu une baisse. Lidl est resté stable et a ainsi été le seul discounter en Allemagne à ne pas pouvoir profiter de l'évolution des comportements d'achat. « Ce que nous observons aux Pays-Bas et en Allemagne, c'est que les pressions macroéconomiques se répercutent rapidement sur les habitudes d'achat. La différence intéressante est que chaque marché a son propre gagnant : Aldi en Allemagne, Lidl aux Pays-Bas », explique Maarten Vander Beken, responsable du développement commercial chez Accurat.
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