La guerre en Iran et au Liban se fait sentir dans les supermarchés et les foyers européens. Ce conflit entraîne une hausse de l'inflation et une augmentation des coûts tout au long de la chaîne des produits de grande consommation (FMCG), rapporte YouGov dans un nouveau rapport. Sept Européens sur dix s'attendent à ce que la guerre ait un impact majeur sur leur niveau de vie.
La guerre déclenchée par les États-Unis et Israël en Iran et au Liban provoque un choc économique dont les effets se feront sentir pendant longtemps. Les prix de l'énergie ont grimpé en flèche et risquent de rester élevés pendant des mois. La crise pétrolière est déjà plus grave que celle des années 70, même s'il reste à voir si son impact sera du même ordre. Dans un nouveau rapport, YouGov indique clairement que la crise entraîne une hausse de l’inflation, mais aussi une augmentation générale des coûts dans l’ensemble de la chaîne des produits de grande consommation. Un sondage réalisé par l’institut d’études de marché révèle que 7 Européens sur 10 s’attendent à ce que le conflit ait un impact majeur sur le coût de la vie. « La hausse des prix du pétrole et du gaz ainsi que des coûts logistiques exerce une pression structurelle sur les prix qui se répercute sur les rayons des magasins et le portefeuille de millions de ménages européens. »
Une inflation supérieure à 3 %
La réaction des consommateurs dépendra principalement de la durée du conflit, indique le rapport. « En cas de chocs financiers de courte durée, les consommateurs privilégient avant tout la maîtrise : ceux qui disposent d’un budget maîtrisé comparent plus attentivement et recherchent le meilleur rapport qualité-prix sans céder à la panique, tandis que les budgets fragiles se tournent rapidement vers l’économie et des choix simples et judicieux. » Les États-Unis et l’Iran viennent de conclure un accord de cessez-le-feu provisoire, mais même si celui-ci débouche sur un accord définitif d’ici deux semaines, les effets risquent de se faire sentir à plus long terme – peut-être encore pendant des mois. Le Bureau fédéral du Plan prévoit déjà une inflation supérieure à 3 % en Belgique cette année. « Une pression prolongée sur le portefeuille donne lieu à deux tendances : les consommateurs disposant d’un budget prudent optimisent leurs achats, évitent les catégories non essentielles et optent pour des choix cohérents « suffisamment bons ». » À l’opposé, on trouve le consommateur qui subit une pression structurelle. « Celui-ci revoit ses priorités, se concentre strictement sur les besoins de base et achète moins dans les catégories moins indispensables. »
Les marques de distributeurs (y compris les marques haut de gamme) s'imposent
Conclusion : les marques de distributeur sont gagnantes dans les deux cas et le volume total diminue. Dans un secteur où les marges sont faibles et la croissance très limitée, cela peut avoir un impact considérable. Les catégories de produits les plus sensibles sont celles qui consomment beaucoup d'énergie. « Avec la hausse des prix du pétrole et du gaz, les coûts de transformation, de réfrigération, de transport et d’emballage augmentent rapidement. C’est particulièrement visible dans les produits laitiers, les surgelés, les plats réfrigérés et les boissons, où la pression sur les marges se fait sentir presque immédiatement. Cette pression est encore renforcée par les emballages, la logistique et les engrais. Les matériaux d'emballage à forte intensité énergétique grignotent imperceptiblement les marges dans les boissons et les produits de soins personnels et d'entretien ménager, tandis que les longues chaînes d'approvisionnement réfrigérées accentuent l'imprévisibilité dans les secteurs des produits frais et de la viande. » Le conflit au Moyen-Orient comporte un risque de changements durables. Une analyse de 13.200 marques dans 12 pays de l’UE montre que la part des marques de distributeur augmente depuis 2021. Il s’agit d’une hausse de 3 % en valeur et de 2,7 % en volume. De plus, la part de l’assortiment augmente également de 2,2 %. « Il est également frappant de constater que les marques de distributeur haut de gamme sont elles aussi en croissance, ce qui indique que le choix des marques de distributeur est de plus en plus considéré comme un « choix judicieux », et non plus seulement comme une solution de secours bon marché. »
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